破圈出海！中医药如何成为世界健康符号？

　　11月25~26日，由中国非处方药物协会和“一带一路”中医药发展论坛秘书处等单位共同主办的“第八届‘一带一路’中医药发展论坛第三届OTC品牌大会”在杭州举行。

　　十二届全国政协副秘书长、教科文卫体委员会副主任张秋俭致辞表示，中医药+OTC在“一带一路”平台实现世界共享，制定国际标准是关键，核心在于保障安全、有效，最终实现中医药智慧与OTC品牌的高质量发展，为医药健康产业的发展进一步指明方向，打开更多发展机遇的窗口。

　　中国非处方药物协会会长刘沛致辞表示，中医药及OTC行业肩负高质量发展使命，需坚持创新驱动与国际化。希望医药同仁们以政策为导向，坚持创新驱动，走国际化发展道路，让中国品牌立起来、走出去。

　　国家标准化管理委员会原副主任、党组成员崔钢致辞表示，标准化是中医药走向世界的桥梁。希望医药同仁能够以标准为纽带，以创新为动力，共同助力中医药更好地融入全球卫生健康体系，对构建人类卫生健康共同体贡献中国智慧与力量。

　　一心堂药业集团股份有限公司董事长阮鸿献致辞表示，作为健康中国战略的重要组成部分，零售药店在提供全方位、全周期健康服务中发挥着关键作用，要积极拓宽国际视野，以品牌铸就国际竞争力，推动产业的国际化发展，为人民群众提供更加便捷、高效、优质的健康服务。

　　开幕式启动仪式上。白俄罗斯驻华大使馆公使衔参赞波德科维罗夫•亚历山大认为，中医药“走出去”是企业拓展国际市场的重要机遇。白俄罗斯在中白工业园推出简化注册程序，中药可作为食品添加剂或药品快速注册，为中医药进入欧洲市场提供了务实路径。

　　加纳共和国驻华大使馆公使衔参赞海伦•苏呼伊•马哈马表示，加纳市场对高质量医药产品需求旺盛，中国企业可通过投资本地生产、对接经销网络等方式开拓市场，并强调愿推动两国在中药注册方面的标准对接与合作。

　　东阿阿胶股份有限公司副总裁陈龙健分享了公司的品牌战略与实践：坚守品质根基，传承千年匠心；坚持创新驱动；深化品牌建设，通过跨界联名实现年轻化破圈；并积极推进国际化，在香港开设旗舰店，打造文化出海窗口。

　　国药太极副总经理孟庆鑫分享了将“太极IP”打造为世界健康符号的品牌战略。他提出，企业需以“正源出新、精益求精”为价值观，深度挖掘太极文化中“阴阳调和、天人合一”的哲学内涵，并赋予其现代健康价值。

　　广州白云山医药集团副总经理郑坚雄提出，企业正推动从“产品出口”到“产业扎根”的战略转型。通过“现代化、科技化、数字化、国际化”四化建设，在澳门设立国际总部与GMP药厂，在香港布局研发与财资中心。

　　北京同仁堂国际药业有限公司副总经理王玥分享了其出海三十余年的核心战略。她指出，企业已从单纯贸易转向 “贸易+文化”双轮驱动，并采取 “一国一策” 精准布局。在品牌认知成熟的东南亚市场以产品推广为主；在认知较浅的欧美市场，则通过建立养生中心、传播中医药文化来带动产品落地。

　　拜耳健康消费品中国区总经理何勇表示，政策法规始终以“患者为中心”，应围绕患者需求展开：一是保障患者选择权，通过处方药转OTC等路径丰富产品可获得性；二是保障患者知情权，推动药品包装和说明书的患者可理解性，通俗化、亲民化；三是推动国际接轨，让经海外主流市场多年临床使用验证的安全有效的OTC产品更快进入中国市场。

　　浙江康恩贝医药销售有限公司执行总经理王栋分享了其数智化实践亮点：高度重视数据中台建设，整合线上线下及院内院外数据，以精准识别消费者真实需求。

　　赫力昂(中国)有限公司大陆及香港地区企业事务部负责人傅悦认为，数智化时代企业与连锁药店的合作应从博弈转向共生。工业企业的价值在于产品力，应助力药店转型，共同做大增量市场。

　　此次论坛汇聚多方智慧，推动政策对接、标准共建与产业协作，为中医药国际化提供了切实可行的路径与方案，对促进中医药文化传播、技术交流与品牌出海具有重要的里程碑意义。（张梦凡）